Google har nu tagit ett avgörande kliv i AI-kriget. Med lanseringen av Universal Commerce Protocol flyttas själva köpet direkt in i sökresultatet och Googles AI-gränssnitt. För första gången kan kunder upptäcka, välja och köpa produkter – utan att någonsin besöka en webbplats.
Det här är inte en uppdatering.
Det är ett paradigmskifte.
Från rekommendation till transaktion – i samma AI-flöde
Tidigare har AI-assistenter hjälpt användare att jämföra, rekommendera och guida. Nu tar Google nästa steg:
AI-agenterna genomför själva köpet.
Via Googles Gemini, AI Mode i sök och kopplingar till Google Pay och PayPal kan användaren slutföra affären direkt i chatt- eller sökgränssnittet. Klicket till webbplatsen försvinner – och därmed också stora delar av den traditionella köpresan.
Shopify blir Googles språngbräda
En avgörande faktor är Googles samarbete med Shopify. Över 5 miljoner handlare blir automatiskt tillgängliga i Googles AI-drivna shoppingflöde, direkt via butikernas adminpanel.
Det innebär i praktiken:
- Produkter exponeras direkt för AI-agenter
- Köp kan ske utan landningssidor
- Synlighet styrs av AI-logik, inte klassisk SEO
Google sitter redan på:
- ca 90 % av det globala söket
- Google Merchant Center
- Google Pay & Wallet
- världens största produkt- och shoppinggraf
Det här är ett ekosystem OpenAI måste bygga från grunden – medan Google bara uppgraderar det de redan äger.
USA först – men Sverige står näst på tur
I USA är stora varumärken som Gymshark och Decathlon redan live med tekniken.
I Sverige är reaktionerna mer splittrade:
- Vissa varumärken vill vara tidigt inne i AI-flödet
- Andra avvaktar och oroar sig för tappad kontroll
- Samtidigt byggs bolag vars affärsidé är att bromsa AI-agenternas makt över handeln
Men utvecklingen är svår att stoppa.
Vad betyder det här för svenska e-handlare?
Det korta svaret: mindre trafik, större beroende av AI – och helt nya spelregler.
Det långa svaret:
- Kontroll flyttas från webbplatsen till AI-agenten
- Varumärkesupplevelsen skapas i AI-gränssnittet
- SEO ersätts delvis av AI-optimering
- Produktdata, struktur och förtroende blir viktigare än designpixelperfektion
Vi går mot en verklighet där:
Det inte längre är din sajt som säljer – utan hur väl AI:n förstår, litar på och väljer ditt varumärke.
De som vinner är inte de största – utan de modigaste
Precis som vid tidigare teknikskiften kommer vinnarna inte vara de som väntar längst, utan de som:
- Anpassar sin strategi tidigt
- Förstår hur AI-agenter väljer produkter
- Vågar släppa delar av den traditionella köpresan
- Optimerar för AI-synlighet, inte bara Google-ranking
Hive Creatives perspektiv
För oss är det här tydligt:
- Webbplatser dör inte – men deras roll förändras
- SEO blir AI-driven upptäcktsoptimering
- E-handel blir ett distributionsproblem, inte ett designproblem
- Varumärken måste byggas för maskiner och människor
Nästa fas av digital marknadsföring handlar inte om fler klick.
Den handlar om att bli vald av AI.