Footway

Om verksamheten och uppdraget

Footway är en av Nordens ledande skoaktörer online med ett brett sortiment och stark marknadsnärvaro. Med miljontals produktvarianter, säsongsdrivna kampanjer och en konkurrensutsatt bransch (modejättar, sportkedjor och internationella aktörer) ställs extremt höga krav på både teknisk SEO och innehållsstrategi. Uppdraget från Footway var att genomföra en omfattande teknisk SEO-revision och löpande optimering för att säkerställa att sajten fortsätter att ranka starkt på tusentals produkt- och kategorisökord. Hive Creatives ansvarade för teknisk analys, åtgärdsplan, löpande optimering och övervakning.

Utmaning

E-handel på Footways skala innebär SEO-utmaningar på flera nivåer. Tekniskt: produktsidor skapas och arkiveras löpande, filtreringsparametrar kan generera tusentals tunnare URLs, Canonical-hantering måste vara skarp, sitemaps måste uppdateras i takt, och laddtider med stora produktbilder kräver konstant optimering. Innehållsmässigt: varje säsong innebär nya kollektioner, nya sökord och ny konkurrens. Prisjämförelsesajter, marknadsplatser och varumärkesegna butiker slåss om samma trafik. Lägg till krav på Core Web Vitals, mobilprestanda, strukturerad data för produkter och recensioner – och komplexiteten blir tydlig.

Lösning

Vi genomförde en omfattande teknisk SEO-revision av hela plattformen: indexeringsanalys, crawl-budget, strukturerad data, canonical-hantering, sitemap-optimering, laddtidsanalys och mobilprestanda. Utifrån revisionen togs en prioriterad åtgärdsplan fram som genomfördes i etapper – från kritiska tekniska blockerare till löpande optimeringar. Därefter övergick arbetet till löpande SEO-monitoring och optimering: sökordsbevakning, konkurrentanalys, innehållsgap-analys och återkommande tekniska kontroller. Målet är att Footway ska ha en tekniskt skarp grund som gör det möjligt för marknadsteamet att vinna på innehåll och sökordsstrategi utan att hindras av tekniska begränsningar.E-handel på Footways skala innebär SEO-utmaningar på flera nivåer. Tekniskt: produktsidor skapas och arkiveras löpande, filtreringsparametrar kan generera tusentals tunnare URLs, Canonical-hantering måste vara skarp, sitemaps måste uppdateras i takt, och laddtider med stora produktbilder kräver konstant optimering. Innehållsmässigt: varje säsong innebär nya kollektioner, nya sökord och ny konkurrens. Prisjämförelsesajter, marknadsplatser och varumärkesegna butiker slåss om samma trafik. Lägg till krav på Core Web Vitals, mobilprestanda, strukturerad data för produkter och recensioner – och komplexiteten blir tydlig.